Absolut Vodka lança Absolut Rainbow, uma edição Absolut Pride

por: Zita Ferreira Braga

Absolut Vodka lança a nova edição por um mundo mais igual Absolut Rainbow

 

Absolut, uma das marcas mais icónicas de Vodka do mundo, lança nova garrafa da já conhecida edição Absolut Pride, promovendo o orgulho na diversidade, enquanto parte central do DNA da marca.

“Taking Pride In Diversity” é a mensagem que se pode ler nesta garrafa. A bandeira arco-íris pincelada confere-lhe um toque artístico característico de Absolut.


A marca de vodka sueca tem vindo a apadrinhar, desde 1981, a diversidade e o direito à livre expressão, comunicando directamente com a comunidade LGBT.

Numa fase em que a associação a esta comunidade ainda era algo desafiante para a maioria das marcas, “Absolut, identificou a oportunidade de falar com um grupo vibrante, criativo e aberto para um mundo diferente”.

Desde então, Absolut mantem uma relação com esta comunidade, colaborando com artistas, grupos LGBT e importantes personalidades.
São exemplos as colaborações entre Absolut Vodka e Andy Warhol (1986), Keith Haring (1986) ou Kenny Scharf (1987), que usaram a arte para apoiar causas LGBT.


De mencionar ainda as campanhas Absolut GLAAD (1989), Absolut Spada (1992), campanha de tributo a Tom of Finland (2000) e em 2003, uma campanha em colaboração com Gilbert Baker, autor da bandeira do Orgulho LGBT.

Foi precisamente com Gilbert Baker que Absolut lançou, em 2008, a primeira edição da garrafa Absolut Pride, tornando-se na primeira marca a ter uma garrafa vestida com a bandeira arco-íris.

Em Portugal, a marca tem estado estrategicamente presente junto desta comunidade e exemplo disso é a colaboração directa com o festival Queer Lisboa e Porto.
A nova garrafa Absolut Pride estará disponível maioritariamente em bares e restaurantes seleccionados.

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