Ryanair viu proibida campanha publicitária pelo Governo Britânico

O Organismo de controle da publicidade do Reino Unido (ASA) proibiu a campanha publicitária para as férias de Verão “jab and go” (vacina-te e sai) da Ryanair considerando que poderia incitar o público a agir de forma irresponsável, uma vez vacinados contra o corona vírus.

Com 2.370 queixas junto do organismo, converteu-se na terceira mais denunciada de todos os tempos.

A ASA proibiu os dois anúncios poucos dias depois do CEO do Grupo Ryanair, Michael O’Leary, ter dito que o programa de vacinas significaria  que os britânicos, este ano, podiam ir sem problemas para a Europa para férias de Verão.

Num anúncio, a Ryanair mostrava um pequeno frasco com a etiqueta “vacina” e uma seringa junto a uma frase “ pica-te e sai”, oferecendo voos baratos a destinos europeus de sol e praia como a Espanha e a Grécia
E juntava: “As vacinas COVID estão a chegar, assim reserve hoje as suas férias de Semana Santa e Verão com a Ryanair", mostrando grupos de 20 e 20 anos, participando em actividades como saltar para uma piscina ou num restaurante, sem usar máscara nem observar o distanciamento social.
Alguns dos denunciantes assinalarram que o anúncio era enganador porque sugeria que a maioria das pessoas estariam vacinadas na Primavera ou no Verão e como resultado não haveria restrições.
Outros consideraram que era irresponsável porque levaria as pessoas a pensar que uma vez tomada a primeira dose, não precisariam de cumprir as restrições sanitárias.

A Ryanair defendeu-se argumentando que a mensagem subjacente dos anúncios não estava longe dos objectivos do Governo uma vez que foram criados para “animar que os visse a acreditar num futuro melhor”.

A companhia aérea disse à ASA que os anúncios mostravam as pessoas “ de férias na sua bolha social” e que “não havia condições de mostrar os turistas com máscaras ou a manter o distanciamento social”
No entanto, a ASA determinou que os anúncios infringiam as determinações do Reino Unido relacionadas com publicidade enganosa e irresponsável.

“Consideramos que é provável que alguns espectadores infiram que para a Semana Santa e para o Verão de 2021 seria possível que qualquer pessoa se vacinasse para ir de férias reservadas, alcançando de imediato a máxima protecção com uma dose de vacina, pelo que o distanciamento social e o uso de máscara não seriam necessários uma vez que tinham sido vacinados” afirmou a ASA  na sua decisão

Acrescentou ainda que a campanha podia levar as pessoas a ignorar ou a diminuir o cumprimento das restrições, o que a curto prazo poderia levá-las a poderem contrair doenças graves e alongo prazo poderiam mesmo propagar o vírus.
"Deste modo consideramos que os anúncios podiam levar as pessoas a comportarem-se de forma irresponsável uma vez vacinadas. Os anúncios não devem voltar a ser publicados”

A low cost irlandesa questionou os critérios da ASA, mas decidiu cumprir a decisão.“A decisão da ASA vai contra o êxito do lançamento da vacina no Reino Unido” afirmou um porta-voz da companhia aérea. “No entanto, apesar da decisão não ter fundamento. A Ryanair cumprirá e os anúncios de “jab and go” serão retirados.